Хулигано
13 Apr 11, 03:26
Поход в небольшой магазин или даже крупный супермакет нередко оборачивается увлекательнейшим путешествием в мир брендинга по-русски, примеры которого регулярно пополняют коллекцию «мракетинга» на AdMe.ru.
Загадочный нейминг, странный копакинг, забавные ценники и нелепые подделки под мировые бренды, можно найти на полках практически любого магазина в России.
И зачастую это не только дилетанство со стороны производителей, но способы продвижения брендов в розничной торговле — облегчить покупателю поиск и выбор необходимго товара, превратив процесс покупки в увлекательное занятие и задержав человека в магазине как можно дольше.
Невероятные продукты (http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/neveroyatnye-produkty-v-rossii-201555/)
В нашей стране ежедневно появляются новые товары, которые как-то нужно называть. Например, в каждом городе есть не один десяток собственных производителей пельменей, не считая заводов, у которых федеральная дистрибьюция. Все более или менее подходящие названия уже заняты, вот и приходится придумывать такое. Пельмени, как показало проведенное нами исследование, чаще всего страдают от доморощенных неймеров.
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/atskie.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/pelmeni_baklanskie.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/pelmeni_novyerusslie.jpg
Кондитерские изделия (в том числе и производимые для детей) также подвергаются издевательствам со стороны неймеров. Иногда это весьма невинные совпадения, как это было с чебоксарской фабрикой «Акконд», которая выпускала конфеты «Муха-Цокотуха», но потом руководству фабрики сообщили, что многие люди понимают название буквально и не желают есть мух в конфетах. Теперь они уже много лет называются «Лапки-Царапки». Видимо, кошачьи лапы в конфетах тех, кто жаловался на мух, не так смущают.
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/redhat.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/bolty_gaiki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/camelballs.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/gogol.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/gribochki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/pushok_icecream.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/sushki_malyshok.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/malchik_stakanchik.jpg
Также достается туалетной бумаге. Но не потому что все нормальные названия заняты и «все уже придумано до нас», а по причине сортирного юмора, сердечно любимого большей частью населения России.
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/happiness.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/popkina_radost.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/dura.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/vortulka.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/bear_yogurt.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/chebupeli.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/dedushk_eggs.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/gubka_bannaya.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/guten_morgen.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/hrenovuy_krem.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/huev_hleb.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/maslo_luciano.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/moskaliki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/penozavr.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/putin.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/semechki_glam.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/sheya_debut.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/zadrochik.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tupiki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/zyrynovsky.jpg
Бренд взаймы (http://www.adme.ru/russia/mraketing-169905/)
Оказывается не только китайцы зарабатывают на чужих брендах . Образцы подделок на известные и не очень известные мировые бренды встречаются и в нашей стране. Представляем вам примеры чудовищных в своей нелепости и юмористичности подделок под мировые бренды, найденные на полках магазинов России, Белоруссии и Украины.
Ликер Беллинг эмульсионный — белорусский аналог Baileys.
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B3_sm.jpg
Еще один Baileys местного разлива.
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B5%D1%80.jpg
Дизайн от Johnnie Walker для горькой настойки краснодарского производства под названием «Виски».
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/whiskey_gorkaya.jpg
Узбекский вариант водки «Русский стандарт».
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_010.jpg
Водка «Старая мельница» явно позаимствовала дизайн у пива «Старый мельник».
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_007.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D1%82%D1%83%D0%BD%D0%B8.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/cola.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_012.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0_s m.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/Lipton.jpg
Известные парфюмерные бренды Lacoste и Chanel представлены на российских рынках уменьшительно-ласкательными «Lakostik» и «Шанелька».
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_009.jpg
Ценники
И особенное удовольствие могут доставить ценники в магазинах. Требования к ним совсем невысоки — название, артикул и цена. К тому же все их можно довольно быстро перепечатать в случае чего.
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/meloch.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/salat_govorun.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_ananas.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_angel.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_condoms.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_duru.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_ikra.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_kozlov.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_pelmeni.jpg
Копакинг (http://www.adme.ru/articles/kopaking-196455/)
Копакинг крайне не затратный, а потому распространенный способ продвижения товара. Самый рабочий вариант в случае, если нужно быстро увеличить продажи. При объединении нескольких товаров в одну упаковку, как правило учитывается, что эти товары должны быть близки по назначению, взаимодополняемы или заменяемы. Например, стиральный порошок и ополаскиватель для белья, шампунь и расческа, шоколадка и напиток. Но нередки и весьма экстравагантные «пары», такие как чай и кетчуп или дорогой коньяк и паштет в жестяной банке.
http://files.adme.ru/files/news/part_19/196455/Tea.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_knife.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_scvorechnik.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/red%20bul.jpg
Картинки с желтым скотчем с надписью Акцiя наводят нас на мысль, что это развлекался персонал магазина. Но вышло смешно и до боли похоже на нашу маркетинговую действительность.
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/henessy_pashtet.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_burn.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_borjomi.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/cola_mentos.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/contex_rafaello.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/flat_kepka.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/anaferon_kraski.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_19/196455/co-pack_beer-meat.jpg
Фейлы упаковки
От дизайна упаковки и ее формы зависит, как она будет выглядеть на полках магазина. Соки с такими лицами и глазами на упаковке однозначно будут выделяться из ряда себе подобных товаров.
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/my_family_sm.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/fruit_garden_sm.jpg
Реклама
В феврале 2009 года наши мозги были взорваны (http://www.adme.ru/ukraine/von-iz-professii-30662/) рекламными стихотворными шедеврами, украсившими прилавки украинской сети супермаркетов «Сiльпо» (Cильпо). Креатив, по словам вице-президента по маркетингу Fozzy Group Михаила Дудника, разрабатывался in-house, идея их собственная и обошлись они без помощи рекламного агентства.
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_25.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_22.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_13.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_12.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_14.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_18.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_30.jpg
Загадочный нейминг, странный копакинг, забавные ценники и нелепые подделки под мировые бренды, можно найти на полках практически любого магазина в России.
И зачастую это не только дилетанство со стороны производителей, но способы продвижения брендов в розничной торговле — облегчить покупателю поиск и выбор необходимго товара, превратив процесс покупки в увлекательное занятие и задержав человека в магазине как можно дольше.
Невероятные продукты (http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/neveroyatnye-produkty-v-rossii-201555/)
В нашей стране ежедневно появляются новые товары, которые как-то нужно называть. Например, в каждом городе есть не один десяток собственных производителей пельменей, не считая заводов, у которых федеральная дистрибьюция. Все более или менее подходящие названия уже заняты, вот и приходится придумывать такое. Пельмени, как показало проведенное нами исследование, чаще всего страдают от доморощенных неймеров.
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/atskie.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/pelmeni_baklanskie.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/pelmeni_novyerusslie.jpg
Кондитерские изделия (в том числе и производимые для детей) также подвергаются издевательствам со стороны неймеров. Иногда это весьма невинные совпадения, как это было с чебоксарской фабрикой «Акконд», которая выпускала конфеты «Муха-Цокотуха», но потом руководству фабрики сообщили, что многие люди понимают название буквально и не желают есть мух в конфетах. Теперь они уже много лет называются «Лапки-Царапки». Видимо, кошачьи лапы в конфетах тех, кто жаловался на мух, не так смущают.
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/redhat.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/bolty_gaiki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/camelballs.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/gogol.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/gribochki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/pushok_icecream.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/sushki_malyshok.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/malchik_stakanchik.jpg
Также достается туалетной бумаге. Но не потому что все нормальные названия заняты и «все уже придумано до нас», а по причине сортирного юмора, сердечно любимого большей частью населения России.
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/happiness.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/popkina_radost.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/dura.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/vortulka.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/bear_yogurt.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/chebupeli.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/dedushk_eggs.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/gubka_bannaya.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/guten_morgen.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/hrenovuy_krem.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/huev_hleb.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/maslo_luciano.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/moskaliki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/penozavr.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/putin.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/semechki_glam.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/sheya_debut.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/zadrochik.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tupiki.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/zyrynovsky.jpg
Бренд взаймы (http://www.adme.ru/russia/mraketing-169905/)
Оказывается не только китайцы зарабатывают на чужих брендах . Образцы подделок на известные и не очень известные мировые бренды встречаются и в нашей стране. Представляем вам примеры чудовищных в своей нелепости и юмористичности подделок под мировые бренды, найденные на полках магазинов России, Белоруссии и Украины.
Ликер Беллинг эмульсионный — белорусский аналог Baileys.
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B3_sm.jpg
Еще один Baileys местного разлива.
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B5%D1%80.jpg
Дизайн от Johnnie Walker для горькой настойки краснодарского производства под названием «Виски».
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/whiskey_gorkaya.jpg
Узбекский вариант водки «Русский стандарт».
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_010.jpg
Водка «Старая мельница» явно позаимствовала дизайн у пива «Старый мельник».
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_007.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D1%82%D1%83%D0%BD%D0%B8.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/cola.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_012.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0_s m.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_16/169905/Lipton.jpg
Известные парфюмерные бренды Lacoste и Chanel представлены на российских рынках уменьшительно-ласкательными «Lakostik» и «Шанелька».
http://files.adme.ru/files/news/part_2/21158/sm_poddelky_009.jpg
Ценники
И особенное удовольствие могут доставить ценники в магазинах. Требования к ним совсем невысоки — название, артикул и цена. К тому же все их можно довольно быстро перепечатать в случае чего.
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/meloch.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/salat_govorun.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_ananas.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_angel.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_condoms.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_duru.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_ikra.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_kozlov.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_20/201555/tsen_pelmeni.jpg
Копакинг (http://www.adme.ru/articles/kopaking-196455/)
Копакинг крайне не затратный, а потому распространенный способ продвижения товара. Самый рабочий вариант в случае, если нужно быстро увеличить продажи. При объединении нескольких товаров в одну упаковку, как правило учитывается, что эти товары должны быть близки по назначению, взаимодополняемы или заменяемы. Например, стиральный порошок и ополаскиватель для белья, шампунь и расческа, шоколадка и напиток. Но нередки и весьма экстравагантные «пары», такие как чай и кетчуп или дорогой коньяк и паштет в жестяной банке.
http://files.adme.ru/files/news/part_19/196455/Tea.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_knife.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_scvorechnik.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/red%20bul.jpg
Картинки с желтым скотчем с надписью Акцiя наводят нас на мысль, что это развлекался персонал магазина. Но вышло смешно и до боли похоже на нашу маркетинговую действительность.
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/henessy_pashtet.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_burn.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/vodka_borjomi.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/cola_mentos.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/contex_rafaello.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/flat_kepka.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_13/133605/anaferon_kraski.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_19/196455/co-pack_beer-meat.jpg
Фейлы упаковки
От дизайна упаковки и ее формы зависит, как она будет выглядеть на полках магазина. Соки с такими лицами и глазами на упаковке однозначно будут выделяться из ряда себе подобных товаров.
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/my_family_sm.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_25/253905/fruit_garden_sm.jpg
Реклама
В феврале 2009 года наши мозги были взорваны (http://www.adme.ru/ukraine/von-iz-professii-30662/) рекламными стихотворными шедеврами, украсившими прилавки украинской сети супермаркетов «Сiльпо» (Cильпо). Креатив, по словам вице-президента по маркетингу Fozzy Group Михаила Дудника, разрабатывался in-house, идея их собственная и обошлись они без помощи рекламного агентства.
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_25.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_22.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_13.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_12.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_14.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_18.jpg
http://files.adme.ru/files/news/part_3/30662/silpo_30.jpg